سناریو نویسی تیزر تبلیغاتی؛ ساختار ۳۰ ثانیه‌ای که مخاطب را تا آخر نگه می‌دارد
ساختار ثانیه‌به‌ثانیه یک تیزر ۳۰ ثانیه‌ای، فرم دوستونه سناریو و یک نمونه کامل برای یک برند قهوه.
ساختار تیزر ۳۰ ثانیه‌ای: ثانیه ۰ تا ۳ قلاب (تصویر یا جمله‌ای که اسکرول را متوقف کند)، ۳ تا ۱۰ مسئله (دردی که مخاطب می‌شناسد)، ۱۰ تا ۲۲ راه‌حل (محصول در حال کار، نه توصیفش)، ۲۲ تا ۲۷ اثبات یا حس (نتیجه)، ۲۷ تا ۳۰ دعوت به اقدام و لوگو. یک پیام، نه سه پیام.
یک تیزر ۳۰ ثانیه‌ای حدود ۷۰ تا ۸۰ کلمه گفتار جا دارد. همین. هر کلمه‌ای که اضافه کنید، از جای تصویر کم می‌شود.
برای همین سناریو نویسی تیزر تبلیغاتی بیشتر از اینکه نوشتن باشد، حذف کردن است. سخت‌ترین کار این است که از بین ده چیز خوبی که درباره محصول می‌شود گفت، یکی را انتخاب کنید و بقیه را رها کنید.
01قبل از نوشتن: سه سؤال
یک برگه بردارید و این سه را بنویسید. اگر جواب هر کدام بیشتر از یک جمله شد، هنوز آماده نوشتن نیستید.
- مخاطب کیست؟ «همه» جواب نیست. «مادرهای شاغل ۳۰ تا ۴۰ ساله که صبح‌ها وقت صبحانه ندارند» جواب است.
- تنها پیام چیست؟ اگر مخاطب فقط یک چیز از ویدیو یادش بماند، چه باشد؟
- بعدش چه کار کند؟ صفحه را دنبال کند؟ سایت را باز کند؟ به فروشگاه بیاید؟
02ساختار ثانیه‌به‌ثانیه
ثانیه ۰ تا ۳: قلاب
در اینستاگرام، مخاطب در کمتر از دو ثانیه تصمیم می‌گیرد اسکرول کند یا بماند. قلاب باید بدون صدا هم کار کند، چون بخش بزرگی از ویدیوها بی‌صدا دیده می‌شوند.
قلاب‌هایی که جواب می‌دهند:
- تصویر غیرمنتظره: فنجان قهوه‌ای که روی سقف ایستاده
- سؤال مستقیم روی صفحه: «آخرین بار کِی صبحانه نشسته خوردی؟»
- وسط ماجرا شروع کنید: نه «صبح بخیر»؛ از لحظه‌ای که قهوه روی پیراهن سفید ریخته
قلاب‌هایی که جواب نمی‌دهند: لوگوی متحرک در ثانیه اول، نمای باز شهر، «آیا شما هم...؟»
ثانیه ۳ تا ۱۰: مسئله
دردی را نشان دهید که مخاطب خودش را در آن ببیند. نشان دهید، نگویید. به‌جای گوینده‌ای که می‌گوید «صبح‌ها عجله دارید؟»، ساعتی را نشان دهید که ۷:۴۵ است و کسی که با یک لنگه جوراب دنبال کلید می‌گردد.
ثانیه ۱۰ تا ۲۲: راه‌حل
محصول وارد می‌شود. اما در حال کار کردن، نه در حال معرفی شدن. این بلندترین بخش تیزر است و جای اصلی محصول.
یک قاعده که ما همیشه رعایت می‌کنیم: محصول باید حداقل یک بار در نمای بسته و واضح دیده شود. مخاطب باید بتواند در فروشگاه آن را تشخیص دهد.
ثانیه ۲۲ تا ۲۷: نتیجه
حس بعد از استفاده. همان آدم عجول حالا آرام است. یا عدد واقعی، اگر دارید: «۹۰ ثانیه، از کیسه تا فنجان.» عدد ساختگی نگذارید؛ مخاطب ایرانی به ادعای اغراق‌آمیز حساس است.
ثانیه ۲۷ تا ۳۰: دعوت به اقدام
یک کار مشخص. «همین حالا از سایت سفارش بده» بهتر از «برای اطلاعات بیشتر به سایت ما مراجعه فرمایید». لوگو و آدرس سایت یا پیج را حداقل ۲ ثانیه روی صفحه نگه دارید.
03فرم نوشتن: سناریوی دوستونه
برای تیزر، فرم دوستونه (یا جدول تصویر و صدا) از فرم فیلمنامه سینمایی کاربردی‌تر است. کارگردان، تدوینگر و حالا پرامپت‌نویس هوش مصنوعی همه از روی همین کار می‌کنند.
04نمونه کامل: تیزر ۳۰ ثانیه‌ای قهوه فوری
فرض کنید برند قهوه فوری داریم به اسم «دم‌نوش ۹۰». مخاطب: کارمندهای جوانی که صبح‌ها وقت ندارند. پیام: قهوه خوب لازم نیست وقت بگیرد.
| زمان | تصویر | صدا |
|---|---|---|
| ۰ تا ۳ | نمای بسته: قهوه از فنجان روی پیراهن سفید می‌ریزد. اسلوموشن. | صدای ریختن، بلند و اغراق‌شده |
| ۳ تا ۸ | ساعت دیواری ۷:۴۷. مرد جوان با پیراهن لک‌دار، دکمه‌ها را اشتباه بسته. | تیک‌تاک ساعت، سریع‌تر می‌شود |
| ۸ تا ۱۰ | به ساعت نگاه می‌کند. ناامید. | سکوت ناگهانی |
| ۱۰ تا ۱۵ | دستی یک ساشه «دم‌نوش ۹۰» را باز می‌کند و در لیوان می‌ریزد. نمای بسته محصول. | گوینده: «قهوه خوب...» |
| ۱۵ تا ۲۲ | آب جوش، هم زدن، بخار. نور گرم پنجره. ریتم آرام شده. | «...لازم نیست وقت بگیره.» موسیقی گرم شروع می‌شود |
| ۲۲ تا ۲۷ | مرد آرام لیوان را برمی‌دارد، این بار پیراهن تمیز. به ساعت نگاه می‌کند: ۷:۴۹. لبخند. | موسیقی |
| ۲۷ تا ۳۰ | بسته محصول و لوگو. متن: «دم‌نوش ۹۰؛ نود ثانیه تا قهوه.» آدرس سایت. | گوینده: «دم‌نوش نود.» |
حدود ۱۰ کلمه گفتار. بقیه را تصویر و صدا روایت می‌کنند. و اگر کسی بی‌صدا تماشا کند، باز هم داستان را می‌فهمد.
05سناریو برای تیزرهای ساخته‌شده با هوش مصنوعی
اگر تیزر قرار است با هوش مصنوعی ساخته شود، سه نکته به سناریو اضافه کنید:
- شات‌ها را کوتاه بنویسید. هر ردیف جدول بالا تقریباً یک شات ۳ تا ۷ ثانیه‌ای است؛ اندازه‌ای که مدل‌ها خوب می‌سازند.
- از نقاط ضعف فرار کنید. دست‌هایی که ساشه کوچک را باز می‌کنند هنوز برای بیشتر مدل‌ها سخت است. شاید بهتر باشد این شات را با فیلمبرداری واقعی بگیرید و بقیه را با AI؛ ترکیبی که در مقایسه ویدیو هوش مصنوعی و فیلمبرداری توضیح داده‌ایم.
- ستون سوم اضافه کنید: پرامپت هر شات. این ستون پل بین سناریو و تولید است. (روش نوشتنش در راهنمای پرامپت نویسی ویدیو.)
06چک‌لیست قبل از تحویل سناریو
- بدون صدا هم داستان فهمیده می‌شود؟
- سه ثانیه اول قلاب دارد؟
- فقط یک پیام دارد؟
- محصول حداقل یک بار واضح دیده می‌شود؟
- دعوت به اقدام یک کار مشخص است؟
- گفتار زیر ۸۰ کلمه است؟
اگر تیم تولید خودتان را دارید و فقط سناریو لازم دارید، سناریو نویسی را جداگانه هم انجام می‌دهیم. برای تیزرهای ریلز هم ایده‌های ریلز اینستاگرام برای کسب‌وکارها را ببینید.
FAQسوالات متداول
سناریو تیزر ۳۰ ثانیه‌ای چند کلمه است؟
معمولاً ۶۰ تا ۸۰ کلمه گفتار. تیزرهای قوی اغلب کمتر از این دارند و بار روایت را به تصویر و صدا می‌دهند.
تفاوت سناریو تیزر با فیلمنامه چیست؟
فیلمنامه روی دیالوگ و صحنه تمرکز دارد و فرم استاندارد سینمایی دارد. سناریو تیزر معمولاً دوستونه است (تصویر و صدا) و زمان هر بخش را به ثانیه مشخص می‌کند، چون هر ثانیه هزینه دارد.
قلاب تیزر تبلیغاتی چیست؟
قلاب سه ثانیه اول ویدیوست که باید مخاطب را از اسکرول کردن نگه دارد؛ با تصویر غیرمنتظره، سؤال مستقیم یا شروع از وسط ماجرا. قلاب باید بدون صدا هم کار کند.
